Ограничение на эксплуатацию эмоциональности в рекламе лекарственных средств, БАДов, любых товаров медицинского назначения

Психологам, медикам, специалистам по рекламе известно, что:

1. Слово, звук, видеоряд и формируемые с их помощью у человека эмоции и вера во что-либо могут сильно влиять на психологическое состояние человека, они способны поддерживать в человеке любовь к жизни, оптимизм, веру в свое будущее либо вживлять в его сознание страх болезни и смерти;
2. Болезни - как психические, так и соматические - зачастую вызываются соответствующими психическими установками, внедренными в сознание и подсознание человека разными способами - рефлекторно по итогу собственного опыта либо с помощью внешнего "друга";
3. Реклама лучше всего работает, если она ярко эмоционально окрашена.
4. Рекламировать хорошее проще и выгоднее, отталкиваясь от плохого, сравнивая его с плохим.

В настоящее время товары и услуги, по идее направленные на восстановление здоровья, зачастую рекламируются по следующей схеме:

1. У потенциального покупателя (в реальности - у неограниченного круга лиц, столкнувшихся в рекламой) формируются яркие негативные ощущения и эмоции посредством яркого эмоционального окрашивания той части рекламы, которая описывает болезнь. Эмоциональная окраска, как правило, осуществляется через демонстрацию видео с человеком, испытывающим сильную боль, посредством чрезмерно печального голосового озвучивания, и так далее. Делается это для того, чтобы "напомнить" человеку, как плохо он живет сейчас или как плохо может быть в недалеком будущем: боли в шее.. боли в суставах, в пояснице... ужасно болит спина... вздулись вены... все хуже и хуже работает сердце, вот-вот возможен приступ... а вот и пожилой человек лежит замертво на полу в своей квартире... его очки лежат рядом.. глаза полуприкрыты.. умер...
(PS относительно пожилого человека: это из реальной рекламы, и по сюжету мы даже еще не знаем, что так он "играет" со зрителем и, по ощущениям, с кем-то в своей семье. Сейчас он откроет глаза и подмигнет в кадр: игра с людьми в свою смерть - это нормально?)

2. В момент условного максимума напряжения это напряжение "снимается" сообщением о том, что есть панацея - она снимет напряжение, избавит от боли и так далее. Улыбки. Аплодисменты. Все счастливы.

Этот подход грамотен с точки зрения рекламы, он повышает реализацию. Видимо, он очень уместен при сравнении порошков или автомобилей. Уместен он и в законотворчестве. Но в случае с лекарствами, медицинской продукцией и услугами как здоровью всей нации в целом, так и здоровью массы конкретных людей он наносит в общем гораздо больший ущерб, чем приносит пользы, так как посредством таких сценариев в сознание даже здоровых людей в коммерческих целях массово внедряется страх, негативные чувства, ожидание нездоровья. А те, люди, которые больны, не просто лишний раз осознают, что надо лечиться, но еще сильнее и еще эмоциональнее переживают по поводу своего нездоровья, по итогу склоняясь скорее к тому, что смысл их жизни - это борьба с болезнью и смертью, а не сама жизнь. В этих сюжетах не главного - Культа Жизни и Здоровья. Есть лишь тезис о беззащитности человека, о его неспособности стать лучше.


Необходимо:

1. С одной стороны, прервать практику, когда психическому здоровью населения в коммерческих целях наносится ущерб через рекламные сообщения. Ведение бизнеса за счет угнетения психики людей в любой форме аморально и должно быть незаконно.

2. С другой стороны, надо создать такие условия для рекламы обсуждаемой категории товаров и услуг, чтобы от этой рекламы был положительный эффект как для владельцев компаний, так и для всей нации. Общая атмосфера в обществе должна быть такой, чтобы нормой считалось именно здоровье, а не бегство от болезни. В итоге выиграют все участники процесса - и продавцы, и покупатели, и страна.

Реклама обсуждаемой категории продукции и услуг - лекарств и прочего связанного с медициной - станет направлена на оздоровление людей и нации в целом. Она перестанет быть катализатором неврозов, психозов, соматических проблем у итак не вполне здоровых людей нашей страны.

В результате такой рекламы:
- Люди - покупатели - увидят гораздо более интересные для любого человека перспективы в плане оздоровления - здоровую, счастливую жизнь, поверят в свое будущее;
- Компании продавцы, вероятнее всего, даже повысят уровень реализации продукции и услуг, так как люди в рамках новых рекламных кампаний будут получать сообщение о том, что не "они плохие до такой степени, что у них остался единственный шанс", а что "в сотрудничестве с производителями и продавцами лекарств, продукции и услуг медназначения можно улучшить всю свою жизнь".
- Владельцы и руководство компаний продавцов обретут более высокую миссию. Теперь уже каждое их сообщение по ТВ, в сети или в газете будет в какой-то степени лечебным - первым этапом для многих людей к здоровью.

Постепенно начнет снижаться эмоциональный накал и в других сферах нашей жизни, заменяясь на доброжелательное отношение людей друг к другу.