В настоящее время в России активно развиваются сети магазинов, специализирующихся на розничной продаже алкогольной продукции. При этом в ассортименте данных торговых точек присутствуют сладости, мороженое, газированные напитки и игрушки, которые привлекают внимание детей.
Сложившаяся ситуация создаёт следующие риски:
1. Формирование у детей искажённого восприятия. Как отмечается в публичных выступлениях, ребёнок, регулярно посещающий алкомаркет за «вкусняшками», привыкает к атмосфере магазина, специализирующегося на продаже алкоголя. Это формирует у несовершеннолетних искажённое восприятие и заранее готовит их стать покупателями алкомаркетов в будущем.
2. Родители неосознанно приводят детей в алкомаркеты. По свидетельствам очевидцев, дети нередко зовут родителей в такие магазины за сладостями, а взрослые, откликаясь на просьбу ребёнка, даже не задумываются, что приводят несовершеннолетнего в точку продажи алкоголя. Взрослый, пришедший в алкомаркет с ребёнком, с высокой вероятностью приобретёт для себя алкогольную продукцию из представленного ассортимента.
3. Противоречие целям государственного регулирования. Согласно Федеральному закону от 22.11.1995 № 171-ФЗ, государственное регулирование оборота алкогольной продукции осуществляется в целях защиты нравственности, здоровья, прав и законных интересов граждан. Кроме того, в соответствии со статьёй 14 Федерального закона от 24.07.1998 № 124-ФЗ «Об основных гарантиях прав ребёнка в Российской Федерации», органы государственной власти обязаны принимать меры по защите детей от информации, пропаганды и агитации, наносящих вред их здоровью, нравственному и духовному развитию, в том числе от рекламы алкогольной продукции. Присутствие сладостей в алкомаркетах фактически способствует привлечению детей в места розничной продажи алкоголя.
4. Существует предпосылка для законодательного регулирования. В Государственной Думе уже озвучивались предложения о запрете продажи сладостей в алкомаркетах. Депутаты отмечают, что дети заходят в такие магазины за конфетами по низким ценам и привыкают к витринам с алкоголем. Члены Совета Федерации также поддерживают идею, отмечая, что это сократит поводы для посещения детьми подобных магазинов.
5. Маркетинговая политика алкомаркетов направлена на привлечение всех категорий покупателей. В ассортименте данных сетей, помимо алкогольной продукции, представлены сладости, шоколад, печенье, сухофрукты в шоколаде, мороженое и даже детские игрушки-сюрпризы. Это делает магазины привлекательными для семей с детьми, что противоречит их специализации как объектов розничной продажи алкоголя.
Таким образом, сложившаяся практика продажи сладостей в специализированных алкомаркетах создаёт угрозу нравственному и физическому здоровью несовершеннолетних, способствует раннему приобщению детей к алкогольной культуре и противоречит целям государственной политики по защите детей от негативного влияния.
Практический результат
Реализация инициативы позволит:
сократить поводы для посещения несовершеннолетними специализированных алкомаркетов;
снизить риск формирования у детей искажённого восприятия алкогольной продукции и привыкания к алкогольной среде;
повысить эффективность государственной политики по защите нравственности, здоровья и законных интересов несовершеннолетних;
пресечь использование сладостей и детских товаров в качестве маркетингового инструмента для привлечения семей с детьми в точки продажи алкоголя.